知否，知否，2019年取消著名商标评选

近日，国家市场监管总局局长张茅在接受央视财经记者独家专访时透露，对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。他表示，在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜^【1】。

此视频一出，在网路上受到热议，大部分人拍手称好，表示此举能结束关于著名商标评选的乱象。为何大众对著名商标评选的意见如此大？而为什么要取消著名商标评选？下面小C就给大家细细讲解。

■驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标；

■ 著名商标和知名商标则必须是注册商标。

我国《商标法》只有驰名商标这一概念，并没有关于著名商标的规定，著名商标并不是一个法律概念。著名商标只是地方政府、有关部门通过一定程序赋予一个商标的荣誉称号。

取消著名商标是大势所趋

平心而论，通过向社会公布著名商标、保护已经有较高知名度的品牌，本无可厚非。同时，消费者在购物时有了选择的方向，其他商家也有了学习的榜样，著名商标的价值由此得以凸显。

但是，从以上的商标概念区分我们可以得知，著名商标只是一个荣誉称号，不受法律约束，并且多年的评选活动都是各省份自行展开，由于选制度不规范、监管不健全，著名商标的评选在过去的岁月中已不断被异化，甚至偏离了其被设立的初衷。

随着时间的推移，著名商标渐渐背离了既定的路线，沦为某些别有用心之人牟利的工具。个中原因不难理解，著名商标对各大商家而言，无疑是最好的宣传名片。于是乎，在利益的驱使之下，一种病态的“双赢”模式出现了。为了尽快推出更多著名商标，相关部门不断降低评选标准；某些商标名不副实，却屹立不倒……种种乱象，足以证明著名商标已经到了该退场的时候了。以浙江省为例：自2018年4月1日起，全省各相关市场主体停止将“省著名商标”字样用于广告宣传、展览以及其他商业活动中^【2】。

其实，取消著名商标认定的举措在2017年便已开始。

2017年5月，工商总局明确要求，规范驰名商标认定、暂停著名商标认定。

2017年11月，浙江省废止《浙江省著名商标认定和保护条例》。

2018年1月，成都市废止《成都市著名商标认定和保护规定》。

2018年3月，甘肃省废止《甘肃省著名商标认定和保护条例》。

2018年4月，湖南省废止《湖南省著名商标认定工作规则》。

2018年4月，福建省废止《福建省著名商标认定、管理和保护办法》。

2018年5月，海南省废止《海南省著名商标认定和管理办法》。

2018年5月，山西省废止《山西省著名商标认定和保护办法》。

2018年6月，内蒙古废止《内蒙古自治区著名商标认定和保护办法》。

2018年7月，云南省废止《云南省著名商标认定和保护办法》。

2018年9月，河南省废止《河南省著名商标认定和保护办法》^【3】。

取消著名商标评选利大于弊

▌政府的角度

政府评选认定著名商标、知名商标的方式，面临着政府“越位”的巨大风险：一是政府“越位”影响政府公信力，二是政府选择性的支持扭曲了市场公平竞争，三是政府替代市场的评定误导消费者的选择^【4】。

▌消费者的角度

对于消费者乃至整个市场大环境而言，取消“著名商标”评选无疑是件好事。以市场为导向，不仅有利于建立公平、公正竞争环境，更给予了那些新兴优质品牌充分的发展空间，让它们能尽情发散光热。当市场中不断涌现出高质量产品，消费者们自然也能从中获益。

▌品牌的角度

对于品牌们来说，这则是件机遇与挑战并存之事。

挑战在于，失去“著名商标”这一醒目标签后，品牌想要在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，成为行业佼佼者，变得愈发困难。机遇在于，当消费者成为品牌“优劣”评判者，必定会弱化部分品牌原有的“名气”优势，这就让其他品牌有了逆势崛起机会。

《商标法》中明确规定：生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。不再有官方机构来为品牌们“背书”，意味着口碑传播在品牌营销中变得尤为重要。打铁还需自身硬，群众眼睛都是雪亮的。品牌要想获得自来流量，激发顾客主动传播欲，就需用实力说话，拿出有诚意产品去俘获消费者们的心。以消费者口碑赢得市场的关键之一是产品质量，企业应持续在产品质量上精益求精，CTT能够为企业提供一站式的产品质量与安全解决方案。

参考文献

【1】央视财经

【2】中华商标超市

【3】各省人民政府法制办公室

【4】社标网